{"id":45863,"date":"2021-01-07T10:43:59","date_gmt":"2021-01-07T09:43:59","guid":{"rendered":"https:\/\/click2buy.com\/\/google-shopping-gratuit-un-atout-de-notoriete-a-long-terme.html"},"modified":"2022-06-28T15:04:40","modified_gmt":"2022-06-28T13:04:40","slug":"google-shopping-gratuit-un-atout-de-notoriete-a-long-terme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/click2buy.com\/fr\/google-shopping-gratuit-un-atout-de-notoriete-a-long-terme\/","title":{"rendered":"Google Shopping gratuit, un atout de notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 long terme ?"},"content":{"rendered":"

Depuis le d\u00e9but de la crise sanitaire, Google a annonc\u00e9 qu\u2019ils permettraient aux marchands de b\u00e9n\u00e9ficier du service Google Shopping gratuitement, d\u2019abord aux Etats-Unis puis dans le reste du monde. Et c\u2019est chose faite ! D\u00e9sormais les e-commer\u00e7ants fran\u00e7ais peuvent afficher leurs produits sans donner de commission \u00e0 Google.<\/span><\/i><\/p>\n

De Froogle \u00e0 Google Shopping<\/b><\/h3>\n

Lanc\u00e9 en 2002 sous le nom de Froogle, Google Shopping \u00e9tait initialement gratuit ! Il permettait d\u00e8s lors de cr\u00e9er des fiches avec toutes les informations n\u00e9cessaires sur les produits que les commer\u00e7ants souhaitaient afficher dans les r\u00e9sultats Google Shopping. Les informations renseign\u00e9es permettaient \u00e0 la fois de d\u00e9finir le rang d\u2019affichage et de renseigner le consommateur. Ainsi, seules des conditions techniques s\u2019appliquaient.<\/span><\/p>\n

\"Froogle
\u00a9Leptidigital<\/span><\/em><\/span><\/figcaption><\/figure>\n

C\u2019est en 2012, que Google a pris la d\u00e9cision de rendre ce service payant sous forme de co\u00fbt par clic. Cette mon\u00e9tisation avaient permis entre autres de r\u00e9pondre \u00e0 l\u2019afflux du nombre d\u2019utilisateurs. En effet, la concurrence s\u2019\u00e9tait renforc\u00e9e et hi\u00e9rarchiser les r\u00e9sultats en fonction de la qualit\u00e9 des informations ne suffisait plus. Alors, payer une commission \u00e0 Google permettait de se garantir un meilleur rang. C\u2019est ainsi que sont apparus les encarts sponsoris\u00e9s g\u00e9r\u00e9s dans Google Ads aujourd\u2019hui.<\/span><\/p>\n

Google Shopping, la r\u00e9cente gratuit\u00e9 du service\u00a0<\/b><\/h3>\n

De plus en plus d\u2019internautes souhaitent voir leur exp\u00e9rience d\u2019achat am\u00e9lior\u00e9e notamment par la suppression d\u2019\u00e9tapes interm\u00e9diaires entre la recherche du produit et la validation de l\u2019achat.<\/span><\/p>\n

En plus de r\u00e9pondre \u00e0 ce besoin, Google veut permettre \u00e0 tous les commer\u00e7ants m\u00eame ceux qui n\u2019ont pas de site e-commerce de pouvoir g\u00e9n\u00e9rer de la visibilit\u00e9 sur les produits en stock. D\u2019autant plus en cette p\u00e9riode de Covid o\u00f9 les habitudes d\u2019achat sont boulevers\u00e9es et o\u00f9 les commer\u00e7ants, y compris ceux qui ne d\u00e9tiennent pas de site e-commerce, ont encore plus besoin de visibilit\u00e9 pour p\u00e9renniser.\u00a0<\/span><\/p>\n

Qui plus est, la notion de stock est cruciale dans l\u2019optimisation des parcours d\u2019achat. En effet, si le consommateur ne peut poursuivre son achat parce que le produit n\u2019est plus disponible, il risque d\u2019abandonner ou de devoir recommencer le processus. Nous l\u2019avions vu \u00e0 travers notre \u00e9tude de consommation<\/a>, 84% des consommateurs fran\u00e7ais estiment que les informations sur la disponibilit\u00e9 des produits en stock est importante. Et pour 37% d\u2019entre eux, elle est fondamentale.\u00a0<\/span><\/p>\n

Comment \u00e7a marche pour les entreprises ?\u00a0<\/b><\/h3>\n

Afin de g\u00e9rer vos fiches produits gratuites ou payantes qui s\u2019afficheront dans Google Shopping, vous devez utiliser l\u2019outil d\u00e9di\u00e9 Merchant Center. C\u2019est via cet outil que vous pourrez cr\u00e9er ou modifier et optimiser vos fiches.<\/span><\/p>\n

\"Image
\u00a9 Cybercit\u00e9<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Pour ceux qui utilisent d\u00e9j\u00e0 Google Shopping et ont donc d\u00e9j\u00e0 un compte Merchant Center, vous n\u2019avez plus qu\u2019\u00e0 vous rendre dans l\u2019onglet sp\u00e9cifique aux fiches produits gratuites. Pour les autres, il vous faut cr\u00e9er un compte\u00a0 avec une adresse Gmail en donnant les informations sur votre entreprise, les options de paiement et renseigner les outils connexes.\u00a0<\/span><\/p>\n

Il faut bien prendre en consid\u00e9ration le principe du r\u00e9f\u00e9rencement gratuit. Vous le savez, pour que vos contenus apparaissent dans les premiers r\u00e9sultats sans passer par le r\u00e9f\u00e9rencement payant, il faut miser sur la qualit\u00e9 et la quantit\u00e9 en r\u00e9ponse \u00e0 l\u2019algorithme de Google. Ainsi, les r\u00e9sultats d\u2019une recherche sont forc\u00e9ment hi\u00e9rarchis\u00e9s. Pour vous lancer avec Google Shopping vous devez donc pr\u00eater attention \u00e0 la photo du produit, aux mots que vous employ\u00e9s dans son titre mais \u00e9galement dans sa description. Et ce, en utilisant les bons mots-cl\u00e9s. De plus, il vous faudra veiller \u00e0 fournir des flux produits qualitatifs : description pr\u00e9cise du produit, v\u00e9racit\u00e9, compl\u00e9tude et coh\u00e9rence des informations. Dans le cas contraire, le risque est de figurer parmi les derniers r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\n

A noter : les services payants sont toujours disponibles mais Google met l\u2019accent sur le fait que la majorit\u00e9 des r\u00e9sultats affich\u00e9s concernent les fiches gratuites.\u00a0<\/span><\/p>\n

Google peut-il tenir sa promesse de gratuit\u00e9 sur le long terme ?\u00a0<\/b><\/h3>\n

En effet, \u00e0 court terme, les premiers qui r\u00e9f\u00e9renceront leurs produits en stock gratuitement sur Google Shopping seront davantage expos\u00e9s aux utilisateurs que la concurrence. R\u00e9sultat ? Une augmentation des ventes qui induit \u00e9galement une augmentation du chiffre d\u2019affaires.\u00a0<\/span><\/p>\n

Toutefois, est-ce valable sur le long terme ? La gratuit\u00e9 entra\u00eene logiquement une augmentation du nombre d’utilisateurs qui devient rapidement consid\u00e9rable. Alors pour vous garantir d\u2019appara\u00eetre dans les premiers r\u00e9sultats gratuitement vous pouvez optimiser la qualit\u00e9 des donn\u00e9es que vous renseignez comme nous vous expliquions plus haut. Toutefois, si les commer\u00e7ants deviennent tous de bons \u00e9l\u00e8ves avec un usage optimis\u00e9, il ne reste le plus souvent que le recours \u00e0 la mon\u00e9tisation des annonces dans cette course \u00e0 la d\u00e9tention des emplacements publicitaires. Une r\u00e9flexion judicieuse de la part de Google qui compte bien l\u00e0-dessus.\u00a0<\/span><\/p>\n

En effet, en toute logique, plus il y a d\u2019usagers, plus le service est rentable ! \u00c0 partir de ce moment-l\u00e0, Google pourra convaincre les commer\u00e7ants d\u2019utiliser son service Google Shopping Actions et v\u00e9ritablement concurrencer les autres acteurs. Au prix de voir le trafic sur votre site diminuer au profit de celui de Google.\u00a0<\/span><\/p>\n

Selon nous, Google Shopping est plus int\u00e9ressant pour certains secteurs o\u00f9 la concurrence est moins forte. Ainsi, nous vous conseillons de prendre en consid\u00e9ration ces diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments afin de concentrer vos efforts sur les leviers les plus fructueux pour votre entreprise !<\/span><\/p>\n

Quelle alternative pour r\u00e9pondre \u00e0 ces besoins ?<\/b><\/h3>\n

Nous l\u2019avons vu, les utilisateurs veulent une meilleure exp\u00e9rience d\u2019achat avec un parcours simplifi\u00e9 alors que les commer\u00e7ants veulent g\u00e9n\u00e9rer du trafic sur leur site qu\u2019il soit marchand ou non. Mais alors comment concilier les attentes de chacun sans n\u00e9cessairement avoir \u00e0 subir les ench\u00e8res des campagnes payantes, tout en adaptant le parcours d\u2019achat aux diff\u00e9rents supports et en b\u00e9n\u00e9ficiant d\u2019un accompagnement ?\u00a0<\/span><\/p>\n

La production de contenus qualitatifs quel que soit le support sera toujours la cl\u00e9 du succ\u00e8s. Et si vous permettez aux utilisateurs d\u2019acheter directement depuis ses diff\u00e9rents supports vous augmentez vos chances de conversion.\u00a0<\/span><\/p>\n

C\u2019est ce que le Where to Buy vous permet ! Un call-to-action sur vos communications ou directement sur votre site pour b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019un trafic qualifi\u00e9. De cette mani\u00e8re, vous adaptez le parcours d\u2019achat aux diff\u00e9rents utilisateurs ! En effet, les personnes qui cliqueront sur ce bouton, sont d\u00e9j\u00e0 int\u00e9ress\u00e9es par votre produit gr\u00e2ce \u00e0 vos communications. Ce bouton vous permet d\u2019afficher les distributeurs qui d\u00e9tiennent vos produits en stock, y compris votre site e-commerce si vous en avez un<\/a> ! Ainsi, vous augmentez la conversion directement depuis les messages que vous avez adress\u00e9s aux utilisateurs.\u00a0<\/span><\/p>\n

Le Where to Buy repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 pour les marques, mais aussi pour les distributeurs ! Romain,\u00a0 le responsable du p\u00f4le Retail de Click2Buy nous explique :<\/p>\n

\"\"\u00ab\u00a0Avec cette gratuit\u00e9, de nouveaux retailers vont investir dans la cr\u00e9ation de flux pour se faire une place sur Google Shopping. Ils pourront, gr\u00e2ce \u00e0 ces m\u00eames flux, appara\u00eetre gratuitement sur notre solution de Where to Buy.\u00a0\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

<\/h3>\n

<\/h3>\n

En synth\u00e8se ?<\/i><\/b><\/h3>\n

Pour optimiser vos actions, nous vous conseillons de les baser sur les besoins de votre cible. Gardez en m\u00e9moire le concept du Golden Circle de Simon Sinek ! Partir du besoin des consommateurs en donnant une raison d\u2019\u00eatre \u00e0 votre marque \/ vos produits (Why), vous demander comment y r\u00e9pondre (How) et enfin avec quel produit (What).\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

Selon nous, voici la formule \u00e0 retenir et \u00e0 appliquer : des communications qualitatives alliant brand content et promotion de vos produits + un parcours d\u2019achat adapt\u00e9 + un bouton d\u2019achat sur les communications + la mesure des indicateurs pertinents = une augmentation de la satisfaction des consommateurs et de la conversion !<\/span><\/i><\/p>\n

\n\n<\/div>\n

Sources :
\n<\/span><\/em><\/span>Le journal du net<\/span><\/a>
\n<\/span><\/em><\/span>Le blog du mod\u00e9rateur<\/span><\/a>
\n<\/span><\/em><\/span>Le pti digital<\/span><\/a>
\n<\/span><\/em><\/span>Cybercit\u00e9<\/span><\/a>
\n<\/span><\/em><\/span>Logo vecteur cr\u00e9\u00e9 par jcomp – fr.freepik.com<\/a><\/span><\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Depuis le d\u00e9but de la crise sanitaire, Google a annonc\u00e9 qu\u2019ils permettraient aux marchands de b\u00e9n\u00e9ficier du service Google Shopping gratuitement, d\u2019abord aux Etats-Unis puis dans le reste du monde. Et c\u2019est chose faite ! D\u00e9sormais les e-commer\u00e7ants fran\u00e7ais peuvent afficher leurs produits sans donner de commission \u00e0 Google. 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