{"id":52351,"date":"2023-04-24T17:13:38","date_gmt":"2023-04-24T15:13:38","guid":{"rendered":"https:\/\/click2buy.com\/\/?p=52351"},"modified":"2023-10-09T17:48:28","modified_gmt":"2023-10-09T15:48:28","slug":"ce-que-vous-devez-savoir-sur-la-migration-vers-google-analytics-4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/click2buy.com\/fr\/ce-que-vous-devez-savoir-sur-la-migration-vers-google-analytics-4\/","title":{"rendered":"Ce que vous devez savoir sur la migration vers Google Analytics 4"},"content":{"rendered":"

Vous envisagez de passer d\u2019Universal Analytics (UA) \u00e0 Google Analytics 4 (GA4)<\/em> ? Si c’est le cas, il ne vous reste plus beaucoup de temps car le 1er juillet 2023, Universal Analytics sera remplac\u00e9 par Google Analytics 4 ! Cela dit, ne vous inqui\u00e9tez pas, la migration vers GA4 est plus facile que jamais. Peut-\u00eatre que cette nouvelle offre pourrait \u00eatre la solution id\u00e9ale pour votre entreprise ? Dans cet article, nous allons passer en revue tout ce que vous devez savoir sur Google Analytics 4, des fonctionnalit\u00e9s et avantages, aux impacts sur votre entreprise. Voici comment r\u00e9ussir une transition rapide et sans stress !\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

GA4, c’est quoi ?<\/h2>\n

Google Analytics 4 est la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration d’Analytics de Google, con\u00e7ue pour un monde ax\u00e9 sur la confidentialit\u00e9, sans cookies. Il r\u00e9pond aux d\u00e9fis actuels que rencontrent les entreprises en mati\u00e8re d’analyse, de collecte et de compr\u00e9hension des donn\u00e9es de leurs utilisateurs. GA4 offre des fonctionnalit\u00e9s avanc\u00e9es qui incluent la <\/span>mesure des \u00e9v\u00e9nements<\/b>, <\/span>l’analyse de la navigation<\/b>, la <\/span>segmentation des audiences<\/b> et <\/span>l’attribution des conversions multi-canaux<\/b>. Il se d\u00e9marque \u00e9galement de l\u2019Universal Analytics (UA) par son approche centr\u00e9e sur l’utilisateur, \u201c<\/span>user-centric<\/i><\/b>\u201d<\/span><\/i>, qui permet une <\/span>analyse plus compl\u00e8te <\/b>de son parcours.<\/span><\/p>\n

Diff\u00e9rences entre GA4 et UA<\/h2>\n

Les diff\u00e9rences entre Google Analytics 4 et Universal Analytics sont nombreuses et importantes. Premi\u00e8rement, GA4 propose une <\/span>mesure des \u00e9v\u00e9nements plus souple<\/b>, mesurant jusqu’\u00e0 <\/span>500 \u00e9v\u00e9nements<\/b> diff\u00e9rents par site web. De plus, il se concentre sur l’<\/span>exp\u00e9rience utilisateur<\/b>, offrant une <\/span>vue globale du parcours<\/b> de l’utilisateur sur le site. Contrairement \u00e0 UA, GA4 permet une <\/span>segmentation plus avanc\u00e9e<\/b> des audiences en cr\u00e9ant des audiences bas\u00e9es sur des <\/span>\u00e9v\u00e9nements personnalis\u00e9s<\/b>. Pour finir, GA4 se concentre sur les utilisateurs plut\u00f4t que sur les sessions, permettant une meilleure compr\u00e9hension de <\/span>l’engagement <\/b>des utilisateurs sur le site. Dans l’ensemble, GA4 est une solution plus compl\u00e8te pour comprendre les audiences et l’exp\u00e9rience utilisateur.<\/span><\/p>\n

Voici <\/span>les 5 principaux indicateurs cl\u00e9s<\/b> qui ont subi des modifications sur Google Analytics 4 et ce que cela implique pour \u00e0 la migration depuis Universal Analytics en mati\u00e8re de traitement des donn\u00e9es :\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  • Utilisateurs : <\/b>Dans les rapports Universal Analytics, on se concentre sur le nombre total d’utilisateurs. Google Analytics 4, quant \u00e0 lui, privil\u00e9gie les utilisateurs actifs, qui refl\u00e8tent l’exp\u00e9rience et le cycle de vie sur le site. Cette approche met en relief le comportement des utilisateurs, plut\u00f4t que la simple quantit\u00e9.<\/span><\/li>\n
  • Sessions : <\/b>Google Analytics 4 mesure l’activit\u00e9 de l’utilisateur en privil\u00e9giant les interactions et les actions plut\u00f4t que les sessions comme Universal Analytics le faisait. Cette diff\u00e9rence peut se traduire par un nombre de sessions moins \u00e9lev\u00e9 sur GA4 par rapport \u00e0 UA, qui cr\u00e9ait une nouvelle session chaque fois que la source de la campagne changeait en cours de session. Par exemple, si un utilisateur consulte un site \u00e0 partir de plusieurs sources diff\u00e9rentes au cours des 30 derni\u00e8res minutes, il sera consid\u00e9r\u00e9 comme une seule session sur GA4, mais deux sessions sur UA.<\/span><\/li>\n
  • Taux d\u2019engagement : <\/b>Sur GA4, le taux de rebond est remplac\u00e9 par le taux d’engagement qui mesure le rapport entre les sessions \u00ab\u00a0avec engagement\u00a0\u00bb – c’est-\u00e0-dire celles qui ont dur\u00e9 plus de 10 secondes, qui ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un \u00e9v\u00e9nement de conversion ou qui ont comport\u00e9 au moins deux visionnages d’\u00e9cran ou de page – et le nombre total de sessions.\u00a0<\/span><\/li>\n
  • \u00c9v\u00e8nements :<\/b> GA4 envoie du lourd sur l’exp\u00e9rience utilisateur en utilisant des \u00e9v\u00e9nements pour chaque action, contrairement \u00e0 UA qui utilise des cat\u00e9gories, des actions et des libell\u00e9s pour les \u00e9v\u00e9nements. En utilisant des \u00e9v\u00e9nements, GA4 peut fournir des informations plus d\u00e9taill\u00e9es sur chaque action effectu\u00e9e par l’utilisateur.<\/span><\/li>\n
  • Conversions :<\/b> Sur Google Analytics 4, les objectifs sont remplac\u00e9s par des conversions, ce qui permet de mesurer les actions importantes des utilisateurs. Chaque fois qu’un \u00e9v\u00e9nement de conversion se produit sur GA4, il est pris en compte, m\u00eame s’il se produit plusieurs fois lors de la m\u00eame session.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Comprendre le fonctionnement de GA4<\/h2>\n

    M\u00e9thodes de collecte de donn\u00e9es<\/h3>\n

    La collecte de donn\u00e9es dans GA4 diff\u00e8re consid\u00e9rablement d\u2019UA. Universal Analytics utilise un mod\u00e8le bas\u00e9 sur les <\/span>hits<\/b>, o\u00f9 une session enregistre une s\u00e9rie de hits. Google d\u00e9finit un hit comme \u00ab\u00a0<\/span>une interaction qui permet d’envoyer des donn\u00e9es \u00e0 Analytics\u00a0\u00bb<\/span><\/i>\u00a0et plusieurs types de hits pr\u00e9d\u00e9finis existent (par ex. : consultations de page, transactions).<\/span><\/p>\n

    GA4, en revanche, utilise un mod\u00e8le bas\u00e9 sur les <\/span>\u00e9v\u00e9nements<\/b>, \u00ab\u00a0<\/span>avec le principe selon lequel toute interaction peut \u00eatre captur\u00e9e sous forme d’\u00e9v\u00e9nement\u00a0\u00bb<\/span><\/i>. Bien qu’il existe certains \u00e9v\u00e9nements pr\u00e9d\u00e9finis qui peuvent \u00eatre collect\u00e9s automatiquement et d’autres mesures d’\u00e9v\u00e9nements am\u00e9lior\u00e9s que vous pouvez activer, ce mod\u00e8le signifie que pratiquement toute interaction des visiteurs sur votre site web ou votre application peut \u00eatre suivie et mesur\u00e9e.<\/span><\/p>\n

    Le tracking bas\u00e9 sur les <\/span>conversions<\/b> dans GA4 fonctionne \u00e9galement diff\u00e9remment d’UA. Dans UA, vous \u00eates probablement habitu\u00e9 \u00e0 d\u00e9finir une interaction utilisateur particuli\u00e8re que vous consid\u00e9rez comme une conversion en tant que but – pensez aux demandes de devis par formulaire en ligne ou aux clics pour appeler, etc. Les autres interactions sur votre site qui n’affectent pas n\u00e9cessairement votre r\u00e9sultat net, comme le t\u00e9l\u00e9chargement de PDF ou les clics sur des CTA, sont class\u00e9es comme des \u00e9v\u00e9nements, qui constituent leur propre type de hit.<\/span><\/p>\n

    GA4 vous permet de d\u00e9finir et de suivre plusieurs \u00e9v\u00e9nements, et parmi ceux-ci, vous pouvez s\u00e9lectionner les plus importants \u00e0 \u00e9tiqueter comme conversions. Les \u00e9v\u00e9nements GA4 ne sont cependant pas les m\u00eames que ceux d’UA.<\/span><\/p>\n

    Alors, quelle est la diff\u00e9rence entre les \u00e9v\u00e9nements d’UA et ceux de GA4 ? Les \u00e9v\u00e9nements UA sont un type sp\u00e9cifique de hit ou d’interaction, GA4, en revanche, ne discrimine pas et compte chaque interaction en tant qu’\u00e9v\u00e9nement.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Adieu aux cookies, bienvenue aux analyses aliment\u00e9es par l’apprentissage automatique et l’IA<\/h3>\n

    Mesurer les utilisateurs en ligne est de plus en plus difficile avec la date d’\u00e9ch\u00e9ance pour les cookies tiers qui approche rapidement et avec 75% des utilisateurs d’iOS qui optent pour ne pas \u00eatre suivis. Alors, comment suivre le comportement de nos utilisateurs s’ils nous indiquent de ne pas le faire ? GA4 utilise toujours des cookies internes conformes aux nouvelles lois sur la confidentialit\u00e9 telles que le RGPD, mais cette m\u00e9thode est moins efficace que les cookies tiers sur lesquels nous avons l’habitude de nous appuyer. C’est l\u00e0 qu’interviennent l’apprentissage automatique et l’IA.<\/span><\/p>\n

    Les analyses aliment\u00e9es par l’apprentissage automatique et l’IA de GA4 vous fournissent des analyses plus pr\u00e9cises, personnalis\u00e9es et exploitables en comblant les lacunes o\u00f9 les donn\u00e9es sont incompl\u00e8tes. Vous b\u00e9n\u00e9ficierez d’<\/span>analyses pr\u00e9dictives<\/b> et de <\/span>pr\u00e9visions<\/b>, ainsi que d’<\/span>alertes sur les anomalies<\/b> que vous auriez peut-\u00eatre manqu\u00e9 autrement.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Personnalisation de haut niveau<\/h3>\n

    Le but du jeu GA4 est la personnalisation. Il y a moins de rapports pr\u00e9d\u00e9finis comme on peut en voir dans UA, et \u00e0 leur place, ce sont des <\/span>explorations enti\u00e8rement personnalisables <\/b>o\u00f9 vous \u00eates aux commandes de ce que vous voulez et de la mani\u00e8re dont vos donn\u00e9es sont pr\u00e9sent\u00e9es.<\/span><\/p>\n

    Produits int\u00e9gr\u00e9s<\/h3>\n

    GA4 est la solution ultime pour <\/span>centraliser tous vos produits Google<\/b> comme Google Ads et Search Console, rassembl\u00e9s en un seul endroit. Vous obtenez ainsi une vision plus compl\u00e8te du parcours de l’utilisateur sur l’ensemble de vos canaux de marketing num\u00e9rique et un niveau de personnalisation et de ciblage pouss\u00e9.<\/span><\/p>\n

    Confidentialit\u00e9<\/h3>\n

    La suppression des cookies tiers est une avanc\u00e9e majeure pour la confidentialit\u00e9 en ligne, mais n\u00e9cessite une r\u00e9vision des pratiques de ciblage publicitaire pour les sp\u00e9cialistes du marketing num\u00e9rique. GA4 propose des fonctionnalit\u00e9s et des param\u00e8tres de confidentialit\u00e9 adapt\u00e9s \u00e0 l’environnement num\u00e9rique actuel.<\/span><\/p>\n

    Les impacts sur votre site et votre strat\u00e9gie d’acquisition<\/h2>\n

    Sur votre site web<\/h3>\n

    La migration vers GA4 peut avoir un impact important sur votre site web. Vous devrez donc adapter la configuration de votre site pour r\u00e9pondre aux sp\u00e9cificit\u00e9s de GA4 et v\u00e9rifier que toutes vos conversions sont correctement mesur\u00e9es. Les rapports personnalis\u00e9s peuvent \u00eatre affect\u00e9s par les diff\u00e9rences de dimensions et de mesures disponibles. Avant de migrer vers GA4, il est important de prendre en compte les co\u00fbts li\u00e9s \u00e0 la formation de votre personnel, aux ajustements du site et \u00e0 la gestion de donn\u00e9es. Bien que la migration puisse entra\u00eener une p\u00e9riode de transition difficile, elle peut \u00e9galement offrir des avantages \u00e0 long terme, tels qu’une analyse plus compl\u00e8te de l’exp\u00e9rience utilisateur. Assurez-vous de planifier du temps pour vous familiariser avec la nouvelle interface et les fonctionnalit\u00e9s de GA4, ainsi que pour mettre \u00e0 jour les tags et les \u00e9v\u00e9nements afin de garantir la collecte de donn\u00e9es pr\u00e9cises !<\/span><\/p>\n

    Sur votre strat\u00e9gie d\u2019acquisition<\/h3>\n

    Migrer vers Google Analytics 4 peut impacter significativement votre strat\u00e9gie d’acquisition. Cette nouvelle version offre une vision plus compl\u00e8te de l’exp\u00e9rience utilisateur, permettant de mieux comprendre les comportements des visiteurs et de mesurer les actions cl\u00e9s. Les informations pr\u00e9cises fournies par l\u2019outil sur les utilisateurs vous aideront \u00e0 optimiser vos campagnes publicitaires ainsi que le ciblage de vos audiences.<\/span><\/p>\n

    Comment bien r\u00e9ussir une migration ?<\/h2>\n

    Pour r\u00e9ussir une migration vers GA4, il est important de bien se pr\u00e9parer en cr\u00e9ant un compte Google Analytics 4 et un compte Google Tag Manager si cela n’a pas d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 fait. R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e9galement aux indicateurs cl\u00e9s de votre activit\u00e9 que vous suivez d\u00e9j\u00e0 ou que vous souhaiteriez approfondir. Une planification minutieuse, des tests approfondis et une validation rigoureuse sont \u00e9galement recommand\u00e9s. Pour garantir une migration r\u00e9ussie, il peut \u00eatre judicieux de faire appel \u00e0 une agence sp\u00e9cialis\u00e9e dans le domaine de l’analyse de donn\u00e9es et du marketing digital.<\/span><\/p>\n

    Conclusion<\/h2>\n

    Dans l’ensemble, la migration vers Google Analytics 4 est le meilleur choix pour les entreprises \u00e0 la recherche de donn\u00e9es marketing pr\u00e9cises et efficaces. Avec GA4, vous pourrez mesurer les performances de votre site web, contr\u00f4ler l’exp\u00e9rience des utilisateurs et orienter votre strat\u00e9gie d’acquisition vers des publics cibl\u00e9s. De toute \u00e9vidence, GA4 pr\u00e9sente des avantages majeurs par rapport \u00e0 Universal Analytics et vaut vraiment la peine d’envisager une migration. Mais, il est essentiel d’\u00eatre bien pr\u00e9par\u00e9 – en commen\u00e7ant par une bonne planification et en continuant par la validation lorsque le nouvel environnement est en ligne. Pour ceux qui souhaitent r\u00e9ussir avec les derni\u00e8res technologies d’analyse, le recours \u00e0 un prestataire ext\u00e9rieur peut changer la donne, en particulier pour les migrations \u00e0 grande \u00e9chelle. Tout ce que vous devez savoir sur la migration vers Google Analytics 4 peut se r\u00e9sumer en une id\u00e9e simple : obtenir plus de valeur ajout\u00e9e sur vos campagnes marketing bas\u00e9es sur les donn\u00e9es avec GA4 !\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Vous envisagez de passer d\u2019Universal Analytics (UA) \u00e0 Google Analytics 4 (GA4) ? Si c’est le cas, il ne vous reste plus beaucoup de temps car le 1er juillet 2023, Universal Analytics sera remplac\u00e9 par Google Analytics 4 ! Cela dit, ne vous inqui\u00e9tez pas, la migration vers GA4 est plus facile que jamais. 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