Wayvia vs Click2Buy : quelle solution pour connecter média et retail ?
Comparer Wayvia et Click2Buy a du sens si l’on parle de connexion entre média et retail. Les deux solutions se situent dans un univers proche : elles cherchent à transformer des points de contact digitaux en actions mesurables vers les distributeurs. Mais elles ne doivent pas être mises dans la même case trop vite. Wayvia […]
Spins vs Click2Buy : data retail ou activation d’achat ?
Comparer Spins et Click2Buy peut sembler naturel, parce que les deux parlent de retail, de données et de performance CPG. Mais ce ne sont pas deux outils qui répondent exactement au même moment du parcours. Spins est surtout associé à la data retail CPG, aux données de vente, aux insights marché, à la lecture des […]
Pourquoi les solutions Where-to-Buy historiques montrent leurs limites
Les solutions Where-to-Buy historiques comme PriceSpider, MikMak ou ChannelSight ont largement contribué à structurer le marché du Where-to-Buy. Elles ont aidé les marques à connecter leurs sites, leurs campagnes et leurs distributeurs, à envoyer du trafic vers les retailers, et à mieux comprendre une partie du parcours d’achat. Le sujet n’est donc pas de dire […]
Where to buy multi-pays : comment une marque a boosté ses ventes retailers de 38 %
Un Where to buy multi-pays ne fait pas progresser les ventes par magie. Il ne remplace ni la distribution, ni la demande, ni le travail des équipes locales. En revanche, il peut corriger un problème très concret : une marque qui génère de l’intérêt sur plusieurs marchés, mais qui laisse encore trop de trafic se […]
DTC ou retail : pourquoi le where to buy reste vital en Europe
DTC ou retail ? La question mérite d’être posée autrement : DTC signifie direct-to-consumer, c’est-à-dire la vente directe de la marque au consommateur via ses propres canaux, sans passer uniquement par des distributeurs ou des wholesalers. Sur le papier, le modèle est séduisant : plus de contrôle, plus de marge, plus de donnée, plus de […]
Where to buy : les 5 intégrations qui cassent encore l’omnicanal CPG
On parle souvent du parcours omnicanal CPG comme d’un sujet d’expérience. En réalité, c’est très souvent un sujet d’intégration. Le parcours Where-to-Buy peut être propre en façade, rapide au clic, bien designé sur le site de marque, et pourtant perdre des ventes à cause de cinq points techniques très concrets. C’est ce qui arrive encore […]
Where to buy 2026 : qui couvre vraiment le terrain en Europe
Il faut être honnête dès le départ à propos du Where to buy en Europe : un vrai benchmark 2026 paneuropéen, public, complet et chiffré sur le click-out, la conversion et le retailer coverage par catégorie CPG, ça n’existe quasiment pas en libre accès. On trouve des briques. Le DCI Index benchmarke les capacités de […]
Cookieless et Where-to-Buy : ce qui change vraiment pour l’attribution CPG en 2026
Le vrai sujet en 2026, ce n’est pas seulement le mot cookieless. C’est le fait que l’attribution CPG ne peut plus dépendre d’un vieux réflexe : suivre l’utilisateur partout avec des cookies tiers puis espérer reconstituer toute la chaîne jusqu’à la vente. Google continue de pousser une mesure plus durable avec GA4 et Privacy Sandbox, […]
Where-to-Buy : les 7 KPI qui disent enfin s’il rapporte
Le ROI Where-to-Buy est encore trop souvent résumé à un seul chiffre : le click-out. C’est pratique. C’est visible. C’est facile à remonter dans un dashboard. Mais c’est aussi très insuffisant. Un clic sortant ne dit pas si le trafic était utile, si le retailer choisi était pertinent, si le produit était trouvable, si l’intention […]
Where to buy 2026 : qui compte vraiment entre quick commerce, proximité et marketplaces
Le where to buy européen ne ressemble plus à une simple liste de distributeurs. En 2026, il faut composer avec trois réalités qui ne jouent pas le même rôle : le quick commerce, les retailers de proximité et les marketplaces. McKinsey insiste sur le fait que les réseaux de distribution deviennent de plus en plus […]